Различия и преимущества SEO и контекстной рекламы

При поиске чего-либо в интернете мы обращаемся к поисковым системам (search engines) . После ввода запроса, поисковая система выдаёт результаты поиска (органику) и рекламные ссылки по данному запросу в данном случае рекламные ссылки системы Google Adwords.

  кликните для увеличения
Места в рекламных ссылках может купить каждый, место в выдаче будет зависеть от поставленной цены за клик (чем она выше, тем выше вывод объявления) и релевантности страницы в выдаче. Система контекстной рекламы анализирует указанную в объявлении страницу на релевантность поисковому запросу, по которому она будет показываться и тем самым релевантные страницы выводятся выше и дешевле чем страницы, которые не соответствуют данному запросу. Также при размещении контекстных объявлений можно размещаться на сайтах партнёрской сети контекстной системы, т.е. ваше объявление будет выводиться на сайтах релевантных ключевому запросу заданному вами, к сожалению, как показывает практика, процент потенциальных клиентов с таких заходов довольно мал.
Поисковая выдача же выводиться на основании работы алгоритма поисковой системы и присутствует в любом случае при запросе. Поисковая оптимизация призвана помочь поисковым системам находить релевантные сайты по запросам пользователей. Осуществляется это при помощи оптимизации внутренних технических и текстовых факторов сайта, а также внешних факторов, таких как количество ссылок на сайт с доверенных ресурсов, другими словами количество упоминаний сайта в интернете.

Что же выбрать для рекламы своего сайта, контекстную рекламу или поисковую оптимизацию?

Преимущества поисковой оптимизации в том, что ваш сайт постоянно находиться на верхних позициях в поисковой системе и, часто, это дешевле чем платить за клики контекстной рекламы. Можно дешевле получить большее количество посетителей и не просто посетителей а целенаправленных посетителей, которые сами ввели в строке поиска интересующий их запрос. Также при подъеме вашего сайта по высокочастотным запросам, например: "автомобили" при правильной оптимизации страниц вашего сайта вы поднимаетесь и по запросам "автомобили в Киеве", "купить автомобили" и т.д. Что является целевыми запросами, направленными на продажу конкретного товара. При правильном подходе к продвижению сайта даже после остановки вложения бюджета в рекламную кампанию ваш сайт останется на высоких позициях, по низкочастотным запросам выведенных при помощи оптимизации контента сайта.
С другой стороны никто не запрещает пользоваться одновременно двумя методами рекламы, если ваш сайт по нужному вам запросу будет и на лидирующих позициях в поисковой выдаче и так же показываться в рекламных объявлениях, то вероятность попадания потенциального клиента именно на ваш сайт возрастает. При комплексном подходе к рекламе в интернете рекомендуется использовать и поисковую оптимизацию, и контекстную рекламу.
При воздействии на внутренние и внешние факторы веб-сайта поисковым системам нужно некоторое время чтобы отреагировать на внесённые изменения и принять их к вниманию. Так как поисковые роботы ежедневно посещают миллионы страниц до вашего сайта, особенно если сайт не очень часто обновляемый, поисковый робот может идти довольно долго. То есть поисковая оптимизация больше подходит для постоянной компании продвижения. Если же вам нужно прорекламировать товар, который направлен на один сезон, лучше воспользоваться контекстной рекламой или заниматься раскруткой заранее.